Ivrea cambia volto, o meglio, lo riscopre e lo racconta con una nuova immagine. È stato presentato ufficialmente dal sindaco Matteo Chiantore il nuovo city branding della Città di Ivrea, un progetto strategico pensato per rafforzare l’identità visiva e narrativa del territorio eporediese, rivolto a cittadini, turisti e stakeholder.
Il progetto, ideato e sviluppato dall’Ufficio Comunicazione del Comune, nasce con l’ambizione di valorizzare le molteplici anime della città, in un dialogo costante tra passato e futuro. Un’iniziativa di marketing territoriale che guarda all’attrattività turistica ma anche al senso di appartenenza di chi Ivrea la vive ogni giorno.
Una città stratificata: il cuore del nuovo brand
Alessandra Pistagna e Valentina Frate, protagoniste del percorso creativo, hanno illustrato le fondamenta del progetto. Il concetto chiave è la “stratificazione”, intesa come sovrapposizione di epoche, storie e identità che definiscono la complessità e unicità della città: da Ivrea romana a quella medievale, dall’epoca industriale a quella del Carnevale, fino ai paesaggi naturali dell’Anfiteatro Morenico e alla spiritualità della Via Francigena. Un racconto corale, che si sviluppa in “capitoli visivi”, ciascuno dei quali contribuisce a costruire un’immagine completa e dinamica della città. «È impossibile isolare un solo elemento senza perderne l’essenza complessiva» sottolineano le ideatrici.
Un linguaggio visivo ispirato a Olivetti
La palette cromatica scelta utilizza un Arancione Pantone che fonde i due colori simbolici di Ivrea: l’arancione del Carnevale e il rosso porpora delle tradizioni locali. Il design, pulito e colorato, integra toni morbidi e l’uso del bianco, evocando la storica cultura visiva delle grafiche Olivetti, vero patrimonio identitario del territorio. Il risultato è un'immagine coerente e contemporanea, in grado di essere declinata su più canali: dalla comunicazione istituzionale al materiale turistico, dalla segnaletica urbana agli eventi.
Alla presentazione ufficiale ha presenziato anche la consigliera metropolitana con delega al Turismo, Sonia Cambursano, che ha elogiato l’iniziativa: «Ivrea è al centro di un territorio dalle grandi potenzialità. Il nuovo brand ci aiuterà a raccontarne la ricchezza e la vocazione all’innovazione sociale».
Anche Chiantore ha rimarcato il valore dell’iniziativa: «Ivrea è molto più di ciò che appare: è un luogo dove le differenze si incontrano e si trasformano in opportunità. Con questo brand vogliamo attrarre turisti, stimolare nuove energie, ma anche far riscoprire ai cittadini l’orgoglio di far parte di una comunità unica».
Durante l’evento sono stati mostrati alcuni rendering e prime applicazioni del nuovo city branding. La presentazione è disponibile online, con l’obiettivo di rendere il processo trasparente e partecipativo.
